2017中国最具商业价值明星榜:流量显示出绝对统治力

来源:网络投稿        编辑:爱娱乐小组
2017-12-25 15:10:29
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  你就不能明天公布吗?!新浪娱乐事业部总经理陈弋弋跟鹿晗经纪人杨思维打趣,因为那天正是国庆假期的最后一天。杨思维对此的解释是,当天鹿晗正处于工作状态,他并不清楚假期是否已结束。

  鹿晗宣布恋情的微博一共获得了近120万次转发、280万条评论,巨大的流量在短时间内涌入,甚至一度导致微博瘫痪。

  尽管短暂瘫痪,微博仍然是整个事件中显著的受益者,我很OK啊,这个月的KPI完成了。陈弋弋对《第一财经周刊》说,微博乐于看到明星发更多带个人话题性质的微博,这已经是该平台目前非常重要的流量来源。

  不管是普通的粉丝,还是微博这样的社交平台,围绕明星已经产生了一个巨大的商业体,经纪团队、品牌、平台、粉丝交织在其中。

  在《第一财经周刊》的2017中国最具商业价值明星榜上,鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,位居第二、同时也是女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖——去年两人分列本榜单的第七与第八。

  这是我第三年推出该榜单。今年的榜单结果表明,在当下的中国,流量仍显示出绝对的统治力。当我在这个范畴里讨论商业价值,它也成为所有明星和品牌都绕不过去的衡量指标,流量明星这个最近几年才出现的新词已经随处可见。

  所有榜单都有自己的价值观。公平地讲,《第一财经周刊》绝非流量的追捧者。回头看我寻找中国最具商业价值明星的初衷,其实正是希望为明星的专业表现和市场价值重新制定标准。

  那么现在,我应该如何理解流量?

  在今年的榜单上,吴京凭借一部超级爆款电影《战狼2》直接跻身前十——去年他甚至没有上榜——巨大的影响力以及时代情绪的共振就是他的流量;胡歌在去年排名第一,但随后他暂时远离娱乐圈去了美国,全年只在年底有一部电视剧上档,主动放弃流量的结果是他今年的排名也相应下滑;歌手与综艺节目常客薛之谦在经历巨大风波之后,仍然发了新专辑,代言金立手机的广告也未受影响,没有降温的话题度就是他的流量。

  放在5年前,品牌不会再用薛之谦的。一位不愿具名的资深品牌代言咨询顾问对《第一财经周刊》说。但在这个快速消费、快速遗忘的时代,流量是话题也是关注度,所有人都被裹挟。

  一个相反的例子则是,因为《三生三世十里桃花》的热播,一家国外品牌希望与男主角赵又廷合作,但该品牌的决策时间稍长,赵又廷的话题热度已经远去,品牌抓不准,这人说没有就没的。上述咨询顾问说。

  明星就是品牌。老派的保罗·麦克唐纳在《好莱坞明星制》里强调。他解释其品牌化的思路是,赋予某人特征,从而创立一个能够前所未有地引起大众内心共鸣的品牌身份,这个品牌身份又能把此人提升到被仰慕的地位,这些正是品牌化所要做的全部事情。

  流量是没有价值观的,品牌却一定要有,而且品牌与流量过度捆绑难免会出现失控,到那时,如今不被大家重视的价值判断就变得尤为重要。

  去年接受《第一财经周刊》采访时,赵丽颖的经纪人黄斌说希望她有一部代表性电影,自己强大了,广告主会来找你。结果似乎也的确如此,赵丽颖在2017年成了迪奥、荣耀、德芙、周大福、浪琴等一系列知名品牌的代言人。重新梳理过去一年的变化时,黄斌对《第一财经周刊》说,这是在复杂环境中综合判断的结果。在他看来,艺人经纪必须要精准判断,这是专业的一部分。

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