2017中国最具商业价值明星榜:流量显示出绝对统治力

　　但一个问题是，在快速、情绪化、善于遗忘的时代，社交媒体的活跃能否持续?以刘涛为例，最明显的是《欢乐颂》播出时，其微博活跃度和阅读量远超过她没有作品时，所以对大多数明星来说，流量的来源仍是作品。

　　这种作用在体育明星身上表现得更加突出，因为体育明星的流量几乎只可能来自于个人的运动成绩。体育明星的塑造与娱乐明星完全是两个思路。孙杨的经纪公司赢德体育总裁许绍连对《第一财经周刊》说。

　　2017年世界游泳锦标赛上，孙杨拿到了男子200米和400米自由泳项目的金牌，继续保持着在男子自由泳领域的统治力。而从中国运动员的历史表现看，能够在田径、游泳、网球、足球、篮球等受关注的全球性运动比赛中取得突出的成绩，就可以展现巨大的价值。

　　在孙杨的一年规划里，留给商业活动的时间不到两个月，大部分时间都要用来训练和比赛，很多机会都被娱乐明星拿走了。即便这样，孙杨还是拿到了荣耀的代 言。

　　在手机行业高投入的市场推广力度下，这个领域的代言合作已经逐渐有了知名快消品代言的指标意义，成为明星商业价值的印证。

　　快是整个手机行业的关键词，主流手机厂商一年几乎可以推出两次新品，它们的代言节奏更快，代言期限只有一年甚至半年，孙杨代言荣耀最先签的合约便只有半年。荣耀的最新款主打速度，这一点正好与孙杨匹配。许绍连介绍，半年合约到期之后，荣耀与孙杨重新续约至2019年。

　　换则是手机品牌代言的核心。在今年，吴亦凡从荣耀变成小米的代言人，鹿晗由OPPO变成vivo的代言人，OPPO则采取多人代言策略，最新加入的是更年轻的迪丽热巴、陈伟霆与李现，其明星家族成员接近10位。

　　赵颖非常理解品牌的这种做法，因为在中国，对于大众消费品来说可选择空间并不多。她在做鹿晗代言可口可乐这个案子时就发现，可选择的只有那几个。一定程度上，这些明星身上的代言的确多，但另一个现实是中国有强覆盖与粉丝影响力的明星太少了。

　　商业体系最完备的好莱坞在几十年前就对这一点非常明确，一直从事好莱坞报道的詹姆斯·厄尔默定义了票房号召力。他写道：有人询问，为什么电影业如此着迷于测量及量化演员，到处询问票房号召力融资能力和全球畅销力?那些庸俗算计的管理层难道没有其他在乎的能力吗，比如说表演能力?他们难道不能放松一下然后认识到这才是艺术家真正的能力所关乎的事情吗?不，他们不能。好莱坞就不是那么运作的。

　　现在，把电影业替换为商业品牌，演员换成明星，票房号召力变为带货能力，一切就不难理解了。

　　今年，奢侈品品牌在中国一个显著的表现是大范围启用年轻的流量明星，比如鹿晗成为卡地亚的品牌挚友，吴亦凡代言宝格丽，只是当越来越多奢侈品品牌的广告投放策略向流量靠拢，争议也随之发生。

　　9月25日，迪奥在官方微博正式宣布赵丽颖成为其中国区品牌大使的消息，随之而来的是不断出现的嘲讽和批评的负面声音。在大众的认知里，赵丽颖与迪奥的品牌形象不匹配，与高阶时尚无缘。

　　橘子娱乐CEO唐宜青对这样的局面再熟悉不过，她认为这几乎是当年批评姚晨的翻版。她告诉《第一财经周刊》，2009年姚晨因为《潜伏》走红，刚开始出现在时尚场合时也被批评土，但随后姚晨陆续登上时尚杂志封面，和香奈儿这样的顶级品牌也展开了合作，市场的态度明显出现了转变。