2017中国最具商业价值明星榜:流量显示出绝对统治力

　　出演《乘风破浪》就是判断的体现，这种代表性的电影作品会让赵丽颖更多出现在一线市场的公司人的视野里。将在2018年春节档上映的《西游记女儿国》是他为赵丽颖选定的第二部电影作品。能够在寸土寸金的春节档上映足够说明这部电影的资金投入，而对演员来说，春节也是最好的露出窗口期。

　　赵丽颖拿到奢侈品品牌迪奥代言。

　　在黄斌眼里，这是必须要拿下的作品。因为在中国目前的市场环境里，大部分电影以男性角色为主，电视剧则以大女主戏为制胜法门，能够碰到以女性角色为主的电影并不多，但也只有这样的作品才会愈加凸显一个演员的价值。随着赵丽颖形象提升，包括德芙、华硕等品牌在内的代言也随之而来。

　　首先自己要强大，然后要告诉品牌我未来可能有什么。黄斌说，这是他与品牌沟通时的策略，未来的工作计划是品牌非常乐于听到的。

　　当然，代言的品牌本身也是对艺人的一种包装与宣传。对于经纪人来说，代言方面的判断便是选择品牌。组合拳，这是黄斌给出的答案，不能只做单一的大牌，还需要一些有爆发力的产品。

　　这种爆发力可用瞬间铺满路边灯箱，电视车身广告都有来形容。新兴品牌会投放大量广告，可以为赵丽颖保持持续曝光。

　　如果说影响赵丽颖的流量来自于电视剧作品在视频平台的播放量，那鹿晗的流量则展现在微博影响力上。与赵丽颖不同，鹿晗的轨迹更具独特性。他以韩国男子团体EXO成员的身份出道后，在中国吸引了大量粉丝。

　　鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力登上榜首。

　　狂热的年轻粉丝带来的是强大的购买力，鹿晗的粉丝绝大部分是学生群体，而这一代年轻人的消费能力超乎大众想象。

　　她们对鹿晗出演的电视电影角色兴趣并不大，与之相比，鹿晗本人或者鹿晗扮演鹿晗才是粉丝们愿意接受的。换句话说，到目前为止，鹿晗最重要的作品就是他自己，或者说，鹿晗所有作品的落脚点都需要回到社交平台上和粉丝互动。

　　陈弋弋曾经跟很多经纪人交流过一个观点，经纪人最重要的工作就是贩卖明星的时间，电影、电视无疑占据了艺人更多的时间，有限的时间里，怎么接更多的广告，更多与粉丝互动?

　　与陈弋弋的说法相对应，体验营销(XMKT)集团业务管理合伙人赵颖所做的是明星时间的采购。所谓采购，就是为品牌购买明星的一段时间。赵颖对《第一财经周刊》说，现在已经不同于几年前的单纯采购，还包括了一系列娱乐营销的落地细节，涵盖社交媒体、影视作品以及线下活动等诸多方面，每一个合同都有超过20页具体条款。

　　赵颖全程对接了可口可乐与鹿晗的代言，让她印象深刻的是社交媒体传播，可口可乐并没有采用让鹿晗在自己的微博上发广告内容的传统形式，几乎不需要鹿晗本人配合什么，只是单纯用鹿晗就可以做出很多好玩的营销。

　　与此同时，鹿晗的经纪团队也为看中他强大粉丝群体的众多品牌主做好了微博营销的传播模板。在微博上，鹿晗运动季鹿晗生日季与鹿晗愿望季这样的话题贯穿了鹿晗在微博上一整年的内容策划，可以集合多个品牌联动露出宣传。这些由团队创造的活动比鹿晗的专业作品具有更大的商业传播价值。