椰汁广告被指太污 图片文案堪比黄色小软文

近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语曲线动人，白嫩丰满。

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这组被网友吐槽辣眼睛的广告，同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

曾经号称的国宴饮料竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来国宴饮料的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

普通饮料却宣传丰胸涉嫌违规

在椰树集团官方网站首页上，新京报记者也看到了椰树牌椰汁宣传图。画面上，一名穿着清凉的丰满女性手举椰树牌椰汁，广告语为每天一杯、白嫩丰满。

椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的丰胸功能遭到营养学专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤向新京报记者表示，椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括‘丰胸’这一项。

专家直言，一款饮品能不能丰胸要看它有没有添加激素，而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线，问及近期广告突出丰胸的卖点，是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调：与以前配方是一样的，并没有新的添加。只是广告的内容有了更新。

对于丰胸功能，椰树客服人员甚至解释称，椰汁不仅对人体有益，对女性的美也有帮助。椰汁用来饮用，或者用来沐浴、擦拭，都会有好处。并称菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都有椰汁有助丰胸的说法。

椰树方面对接媒体的林女士在接受新京报记者采访时也承认说：‘白嫩丰满’是我的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。

当被问及是否有产品丰胸效果方面的研究资料，该人士称将通过邮件回复记者，但截至发稿，椰树公司方面仍未有具体回应。

而椰树客服人员则告知，公司自己没有做（关于丰胸效果的）相关研究，东南亚那边有相关研究。如果买我整箱的产品，里面会有相关说明介绍。

国宴饮料广告多次出现低俗内容

根据椰树集团官网资料，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，椰树在创始人王光兴的带领下，推行破三铁等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

在企业简介中，椰树集团将椰树椰汁定位为国宴饮料。