椰汁广告被指太污 图片文案堪比黄色小软文

实际上，身为国宴饮料椰树集团不止一次出现普遭质疑的低俗广告。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。

2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁、怕不行,喝椰树牌石榴汁、木瓜饱满我丰满等广告词，在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非。

在海南最大的媒体南海网上，至今仍保留着关于椰树低俗广告争议的页面。在一则海南低俗广告的调查中显示，海南最臭广告一项中，椰树石榴汁票数最高，占41.4%。而在你对海南的低俗广告有何感受一项中，选择反感的占了83.1%。

新京报记者注意到，椰树集团的广告不仅遭到公众舆论一边倒的批评，还接连受到了地方工商部门的处罚。

2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的2008年打假维权典型案例之中。

吉林市工商局龙潭分局认定，椰汁公司通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。

2009年6月，对于海口市公交车上的老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁椰树石榴汁广告，当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。

但直到今天，在椰树集团官网的广告欣赏栏目中，仍保留着木瓜饱满我丰满的木瓜汁产品广告。在其他宣传栏目中，还放上了椰子有利男女、椰汁增大乳房之说等文章，甚至称椰汁相关产品能使性活力及分泌都大大增强。

专家称打擦边球广告涉嫌违法

这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁本身的‘国宴饮料’定位明显不符,起了反向效果，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬直言，椰子丰胸，其实是炒作。用比较低俗的风格定位新的广告，与以往的品牌形象不匹配。作为一个椰汁行业的老大，做出这样的事，与其市场地位也不匹配。这也是引起争议的焦点。与山寨品牌这样做不同，椰树的做法对其品牌伤害很大。

椰树集团这种打情色擦边球的广告，已经明显违反了《广告法》的相关规定。上海纵横律师事务所律师严佳斌对新京报记者表示，在新实施的《广告法》中，明确提出广告应当以健康的形式表达内容，需要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有淫秽、色情等相关内容。而像椰树集团等企业的低俗广告，属于不符合社会良好风尚，违反了《广告法》第三条及第九条的规定，因此应当由工商主管部门进行查处。

按照新《广告法》第五十七条规定，有发布淫秽、色情等禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

品牌老化椰树产值下滑近一成

业内人士认为，这些低俗广告的背后，反映了椰树集团近年的发展困境——面临业绩下滑、品牌老化等问题。

据中新网报道，2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。

而根据此前的公开资料中，2014年椰树集团年产值显示为44.5亿元。也就是说，两年时间，椰树集团的产值不仅没有增长，反而减少了4.3亿元。