第一网红张大奕日赚过亿 张大奕是怎么火的

有大陆第一网红之称的张大奕用了短短4年，微博粉丝从30万飙到近1077万，她的淘宝服饰店在2017年双11，日销售额突破1.7亿元人民币，年收入可达4000万美元，完胜女星范冰冰。但她的母公司如涵控股本月在美股上市后一路狂跌，截至12日收盘，大跌50%。

张大奕凭藉甜美的长相和外向乐观的性格走红，随后开设了自己的淘宝服饰店吾欢喜的衣橱，现在已经有超过1000万粉丝。随着2015年大陆网红经济的兴起，张大奕的网店也跟着赚满满。据富比世杂志报导，当时张大奕电商年收入约4600万美元，完胜当时一线女星范冰冰赚的2100万美元。

2016年6月20日是淘宝直播第100天，张大奕以红人店主的身份，为自己的店铺上新代言，观看人数逾41万，点赞数超过100万。直播结束后的两小时，店铺成交额近2000万人民币，刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。

张大奕曾表示，网红的亲民感也是网红经济在大陆如此成功的一大原因，因为网红不像其他明星那样高高在上、遥不可及，所以消费者会感到很亲切。

在张大奕人气不断攀升的情况下，她的母公司如涵控股决定进军美国，并于本月3日上市，发行价为12.5美元，但上市首日就收跌37%至7.85美元，截止12日，股价仅为6.26美元，跌幅达49.92%，直接被腰斩。

据悉，如涵控股专门打造网红，被称为大陆网红第一股，从2014年成功孵化出张大奕后，它已经发展成为覆盖超过100名网红矩阵和1.4亿粉丝的综合性网红电商企业。但此次美股的一泻千里，被认为是华尔街投资人不买『网红带货』这一商业模式的账。

大陆千亿富少王思聪日前指出三大失利原因，一是亏损，2018年毛利3亿元（人民币，下同），但支出履约费用1亿元，营销费用1.46亿元，综合管理费用1.3亿元等，导致总运营亏损人民币7235万元，钱花的莫名其妙，特别是1.46亿的营销费用令人费解，花这么多营销费用那KOL的意义何在？

王思聪指出，第二点是不可复制性；签了100多位网红，但是就一位张大奕在2017、2018、及2019财年前三季分别占收入的50.8%、52.4%和53.5%，这是多么不健康的比例；三是如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功，也没有证明出自己可以培养出新KOL。