华为智能手机份额第一 超越苹果三星

来源:巴陵时尚       编辑:玩物志小组
2019-05-05 10:50:56
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华为智能手机份额第一

2019 年第一季度大陆的智能手机市场萎缩了3%,出货量仅8800万台,成为六年来表现最差的一年,各家手机品牌的市占纷纷下降,但仅华为逆势成长10%,市场份额达到创纪录的34%。

Canalys分析师Mo Jia指出,大陆手机市场目前跌幅已经渐渐平缓,可以在糟糕的一年有所缓解。各家手机厂商都全力推出新品,花费更多时间与金钱行销,希望能与华为争得更多市场,Mo Jia说,华为变得比先前都要更加强大,他们增加了对实体店的投资,利用其规模让他们超越小型供应商,并进一步渗透到农村地区。

此外,华为善于利用店铺的外观设计并结合互联网技术,吸引更多人加入华为,这些投资很有效地吸引了其他品牌用户,像是OPPO与Vivo的使用者,尽管这些品牌过去在实体通路有绝对优势。

华为不只在大陆迅速地占据市场,根据研究机构IDC发布数据指出,目前手机品牌中仅有华为能挑战三星出货量世界第1的地位;华为第1季全球出货量达5900万台,较去年同期大增50%,而三星虽然出货量达7000万台,但却衰退8%。

为了与华为竞争,OPPO与Vivo也正在改变他们的销售策略,更新的们的产品线,Vivo将在大陆推出更多层次的产品,以覆盖更广泛的消费者需求,他们目前已提供了7种不同的产品;OPPO则是全力主打今年新出的产品线Reno,抢占中高阶手机市场,也将其兄弟品牌RealMe从印度带回大陆,以竞争低价位市场。

小米受到通路库存状态不佳影响,在去年第四季的出货量和市场份额皆通比下滑,为了细分市场,将Redmi独立成为新品牌主攻中低价位市场,小米则是可以挣脱低价束缚全力往高端品牌发展,Canalys认为,将手机市占增长转变为用户群膨胀,对小米的整体战略至关重要。

苹果在2018年第四季度的大陆出货量仅650万台,这是两年来最严重的下滑,Canalys分析,苹果最差的出货季度大约都是落在第二或第三季,第四季推出新产品对用户来说都是新鲜的,去年第四季表现却不如预期,苹果甚至祭出降价策略,以纾解通路商库存的压力。Mo Jia认为,苹果必须阻止用户转向安卓市场,因此将西方的软体和服务快速本地化、缩小两地差异,是苹果抓住用户的重要策略。

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