苹果21年从破产边缘到市值1兆美元 卖掉了14亿iPhone

苹果日前股价不断攀升，在美国当地时间2日市值突破一兆美元大关，成为首间破兆的美国企业。回顾苹果创办至今42年，曾经一度市值只剩下30亿美元，靠着创办人贾伯斯再度回归，投入各种大胆创新的点子，让苹果再翻身，成为今日的商业巨头。

苹果股价在2日收盘时来到207.39美元，涨幅2.9%，市值正式突破1兆美元天价。《纽约时报》用了一系列的动画解释市值1兆美元的概念，几乎等于美国4大家银行（花旗银行、美国银行、摩根大通、富国银行）加起来的总市值，并且超过世上所有主要汽车制造商加起来的价值；将美国所有的媒体产业都加起来，都还不及苹果的市值。

《纽约时报》报导，苹果曾经一度濒临破产边缘，到现在成为全球最有价值的公司之一，靠的就是快速创新、一系列的畅销产品，以及创造一个复杂的全球供应链，让苹果在降低成本的同时，又可以制造庞大数量的尖端设备。1997年加入苹果担任的工程师特凡尼安（Avie Tevanian）曾说，当时他们的确是想要打造非常成功并有价值的公司，但有任何人能想到我变成今天这样的规模吗，我想就连贾伯斯都不曾想过。

不过，这个崛起的过程也引发过争议与挑战，例如，苹果积极地使用来自中国的外部制造商，引来诸多批评，包含指控他们占了其他国家低薪劳工的便宜，以及剥夺了美国产品制造工人的工作，这样的持续成长替苹果招来了许多问题。 另外，已逝的创办人贾伯斯过去直言不讳的管理风格，也引起许多担忧。

苹果创立于1976年，当时理念为把体积庞大又复杂的的工业用电脑缩小，变成人人都负担的起的便宜简单商品，并且能够在市场上贩卖。到了1980年代，苹果已经在全球打响知名度，不过在1985年，贾伯斯（Steve Jobs）被逐出，接下来的几年内，苹果因为缺乏创新产品以及有效领导，逐渐在个人电脑市场中衰退。

苹果的前财务长安德森（Fred Anderson）提到，他在1996年加入不久后，发行了一笔6.61亿美元的债卷发行，来维持公司营运，但当时他不知道情况有多么糟糕。该年年底，苹果的市值只剩下不到30亿美元。于是决定孤注一掷，以4亿多美元买下科技公司NeXT，并请回贾伯斯，事后也证明这是个正确的决定。

当时苹果只剩下90天就可能宣告破产，贾伯斯回归后，砍掉了70%的产品计画，打出了不同凡想（Think Different）的广告口号，当时的一场会议中，贾伯斯向员工们表示，我正在尝试让一切都回到最基本。简单俐落的风格之后也成了苹果的重要标志，包括贾伯斯黑色高领衣加牛仔裤的制服，到苹果实体店的运作方式与外观，都是相当一致的简约风。

1998年，苹果推出彩色的桌上型电脑iMac G3，成了热门产品，接着就让生意起死回生，接着2001年推出iPod以及播放软体iTune，最后销售了超过4亿组，让苹果不再只是一家电脑公司。到了2007年，贾伯斯发表了第一支iPhone，苹果的资深软体工程师科辛达（Ken Kocienda）提到，iPod的确是苹果迈出的一大步，但当时我一直在想，个人电脑的下一步会是什么， iPhone才是真正的解答。

iPhone改变了社会与科技互动的方式，很快地就成为了有史以来最畅销的产品，从2007年发表以来，已经卖出了14亿支。贾伯斯2011年因为胰脏癌过世，继任的执行长库克（Tim Cook）继续让苹果的价值提升，他以稳定的表现将苹果打造成一个巨大的事业体，包含销售配件以及售后服务等等。2007年时第一支iPhone发表时，苹果的市值为734亿美元，现在过了11年，终于突破1兆美元大关。