白百何让出轨概念股暴涨 背后牵扯的资本有多大？

从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

柯震东

据报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

文章

2014年，文章与姚笛婚外恋的消息被大量曝光后，震惊世人，连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。

文章出轨事件发生后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。

随后，有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出，以免品牌形象受到影响。

陈赫

说起好男人，很难不想到另一个同样是好男人人设的陈赫。不过，在被曝出轨之后，陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。

并且，游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战，快速止损，扭转了局面。

黄海波

去年，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓，正处于事业高峰期的黄海波一落千丈，好男人的人设瞬间崩塌。当时，黄海波正是南极人品牌代言人。

此前，台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同，经过许可使用南极人商标。

在黄海波出先负面新闻之后，这家台州服装厂认为其导致产品滞销，并向南极人公司起诉，要求索赔。最后，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

但据悉，该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是，南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。

因此，虽然服装厂的索赔尾货支持，但是根据诚实信用及公平原则，酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。

合作品牌怎么应对？

明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。

2016年3月，五届大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药。紧随发布会后而来的，是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。

这些声明的发布时间均在发布会之后的24小时内，甚至远早于莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年的消息。

其实，要想规避损失，最好还是能够事前预测，防范风险。

据了解，许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。

知名独立经济学家、财经评论员宋清辉表示，从专业角度而言，在选定代言人之前，企业需要从三个方面做风险评估：

其一，品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。

其二，代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。

其三，代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查。

不同的企业与代言人所签订的合同条款，具体内容会有所不同。但是，就目前所了解的情况来看，国内的很多企业，对于明星违约的惩罚不多，国外企业，比如阿迪达斯、耐克等会相对成熟，用法律条款约束明星，明确不当行为。宋清辉解释说。

但是，即便企业在找明星代言之前会有严格的风险评估环节，对于明星本人的行为，还是存在不可控的风险。