我是歌手第五季要改名字了 嘉宾名单全部敲定将1月播出

　　1、小船说翻就翻，收视率拦腰降半

　　电视节目仍然是以“收视率”来评价成功与否。先来看决赛的相关数据。《我是歌手4》最后一期的收视率走势大致如下：

　　决赛整个节目播出期间最高收视率不到1.6%，这已经是《我是歌手4》目前为止最高的收视率了。然而，《我是歌手》前三季最后一期节目的收视率均突破了3%。

　　在前三季，“破2”是常态，而根据第四季已有的12期的收视率，“破2”已然成为一种意外。我歌前三季可谓是从积累口碑到市场热度再到顶峰，第四季？呵呵，小船说翻就翻~

　　2、老夫聊发少年狂？消费情怀来收场

　　记得去年一篇《做我是歌手的文案有多难》的文章风靡网络，文章列举了给歌手打上的各种标签，这些标签不是天王便是天后、不是风靡港澳台就是冠誉国民/大陆，标签绝不重复。站在广告文案的角度这是神级的专业，而站在观众的角度反复贴了几年也会造成反感。

　　部分被冠以各种头衔标签的老歌手除了在竞演中消费情怀，真正能够跳出自身标签进行创新的很少。说起“老夫聊发少年狂”，那是第二季的萌叔韩磊。有些老歌手并不能做到这一点，在竞演类节目中颓势愈显（如赵传），而第四季明显老龄化严重。

　　3、模式缺乏创新，观众审美疲劳

　　真人秀节目那么多，谁还要看你十几二十分钟的赛前幕后花絮。八卦那是过去式，哔哔哔个没完只会造成观众流失。赛前幕后的故事可放在衍伸节目中进行内容优化，针对不同歌手制造出相关话题进行传播。

　　当然，除了现场竞演环节是老套路，最让人诟病的莫过于洪导最后宣读竞演名次。前几季中，观众会觉得有意思，并且愿意将这种卖关子或调侃的方式制造出不同的话题。但老梗用的太多会让观众产生逆反和抵触心理。

　　第四季唯一觉得创新的是芒果台播出的《我是歌手踢馆赛》和人工智能预测，不过这些“微创新”在本季看来只是试水。据悉，第5季可能会大玩人工智能。

　　4、缺少优质大热歌曲和话题炒作

　　最为一档专业的音乐类综艺节目，歌手演绎的歌曲直接决定着能否有优质的内容产出并影响二次传播。虽然我歌与各大平台合作，但缺乏优质内容，再多的平台也无法达到传播预期。

　　反观前三季林志炫的《没离开过》、《烟花易冷》，邓紫棋的《泡沫》、《黑凤梨》，李荣浩、李健的几首歌曲广为传唱。那么问题来了，第四季已经结束了，你记得哪首歌？哪首风靡了？老狼、张信哲？情怀使然，微博上一时的水花而已。

　　在话题炒作上这一季太过平淡。只记得前几季邓紫棋的金鱼表情包和清华理工男李健的段子。第四季貌似只有黄致列的相关话题，但并未让芒果台营销发力。导演你倒是制造几个新闻事件出来玩玩啊？否则节目组、公关团队多无趣！

　　看了下，我是歌手的营销似乎只集中在湖南卫视本台和自身的官方微博。未能在内容、话题炒作、爆料、平台整合等方面形成有效联动，更别谈打造成一场事件营销。

　　5、同类综艺、王牌真人秀节目的竞争

　　既然收视率是衡量节目成功与否的标准，各大卫视都在打造属于自己的王牌栏目。从《中国好声音》、《中国好歌曲》、《最美和声》、《蒙面歌王》、《隐藏的歌手》等歌唱类的王牌真人秀节目到其它强势的诸如《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等直接影响受众偏好的栏目。无论是同质化还是差异化竞争，无非是抢占收视率、划分综艺市场新格局。